Le site de partage vidéo le plus populaire de Chine, Youku, connaît depuis quelques mois un succès fulgurant. Alors qu'il était encore coude à coude avec 6room, Tudou il y a de cela moins de deux ans, le voici qui s'installe comme le leader de ce marché grâce à une interface aisée et à un temps de téléchargement plus court que ses concurrents, même si cela reste très long en Chine, vu le développement encore intensif de l'installation du réseau haut débit sur le tout le territoire.Aux vues de ce succès, le site et les producteurs de séries ont négocié pour que plus de 1000 séries et donc 40 000 épisodes soient mis en ligne sur le site, pour un total avoisinant les 50 000 heures de programmes ! Le patron de Youku, Victor Koo, déclare avoir obtenu plus de 80 % des droits des séries chinoises présentes sur le marché (hors série en cours de diffusion sur les chaînes chinoises). L'avantage de cet alter ego de Youtube est de diffuser des séries qui n'avaient aucune chance d'avoir une portée nationale, voir même des crédits financiers, qui grâce au site, s'offrent une légitimité. Le web se veut complémentaire à la petite lucarne chinoise.
Cependant, la diffusion de la série dépendra également de son succès, du buzz potentiel en vue de sa mise en ligne sur Youku, et sur Sina aussi, grand partenaire média des séries chinoises. Ainsi, les médias virtuels prennent une place de choix dans le mode de diffusion et de production des séries chinoises que le SARFT estime à plus de 500 tournées chaque année.
Seul risque : la dépendance à ces médias et une prise de contrôle de ces derniers dans le processus de fabrication qui pourraient changer le paysage de la série chinoise avec un clientélisme exacerbé par rapport aux relations actuelles avec les chaînes de télévision.
Damien Paccellieri
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